Tips van een professional om je video vlotter op te nemen

Bij StrongTale bevragen we de klanten van onze klanten. Daarmee creëren we een concept. Dat kunnen korte of lange video’s zijn – zoals een interview met interne of externe expert. Soms met een moderator. Daarna maakt Option Media voor ons een call sheet met alle praktische gegevens op. En dan is het tijd voor opname. Maar wat zijn de aandachtspunten als je een video opneemt? 

In deze aflevering van de Content Machine Podcast praten we met Antoine Cambier, accountmanager bij Option Media. Over de voor- en nadelen van een opnamestudio. Over hoe je je sprekers geruststelt. En hoe je een video-opname goed voorbereidt.

Video opnemen: in je bedrijf of een professionele opnamestudio?

Neem je je video op in je eigen bedrijf? Goed idee. Want je toont letterlijk een stukje van je bedrijf. Erg herkenbaar voor je klanten. En je komt authentiek over. 

Kies je voor een professionele opnamestudio, bijvoorbeeld bij Option Media? Ook dat heeft voordelen. Je neemt je video op in een professionele, veilige omgeving waar niemand binnenwandelt. Je kan ook dag en nacht opnemen als je wil. En je kunt sets bouwen – zelfs props toevoegen zoals een plant. Dat opent perspectieven.

Zo stel je je spreker gerust

Meestal zijn je sprekers het niet gewend om voor de camera te staan. Hoe je ze op hun gemak stelt? Dat hoeft allemaal niet ingewikkeld te zijn.

Geef ze een kopje koffie, leg het format uit en zeg wat de bedoeling is. En op welke kanalen de video terechtkomt. 

Ga er samen eens door en toon wat er gezegd gaat worden, waar de nadruk op gelegd wordt. En vertel de spreker dat het gaat om een zuiver informatief gesprek over zijn of haar vakgebied – het is geen debat.

En gebeuren er toch foutjes? Die worden er bij postproductie vaak uitgehaald.

Waarop moet je letten bij geluid?

Bij Option Media blijven ze investeren in geluid. Hun audio cellen zijn vandaag van topkwaliteit. Hun gouden tip? Test alles vooraf goed: werken de microfoons bijvoorbeeld?


Zorg ook dat er geen airco opstaat. En dubbelcheck of alle collega’s gewaarschuwd zijn zodat ze niet binnenwandelen tijdens de opname. Best ook dat alle gsm’s afstaan en dat je sprekers niet aan het frunniken zijn. Kortom: bereid alles tot in de puntjes voor.

En je beeld?

Heb je enkel een video nodig voor een Instagram-post? Dan hoef je de zware middelen niet in te zetten. Want dan zijn je bestanden en je postproductie log. En moet je misschien te lang wachten tot de video klaar is.

Check de achtergrond van je beeld: is er een brandblusapparaat dat je moet verstoppen? Een draad, rommel of een vuilnisbak? Vermijd zoveel mogelijk afleiding. In een opnamestudio lukt dat makkelijker omdat je je goed hebt voorbereid.

Heb je wel ondertitels nodig?

Option Media raadt ondertitels aan. Iedereen bekijkt wel eens video’s in een vergaderzaal. Het geluid staat niet altijd op – en dan zijn ondertitels onmisbaar.

Opmerkelijke vaststelling: Franstaligen laten Nederlandstalige video’s met Franse ondertitels gewoon links liggen. In dat geval is dubbing oplossing. Vooral in Frankrijk en Duitsland wordt er veel gedubd. 

De meerwaarde van motion design

Option Media maakt ook je begin- en eindpancartes – vaak met een call-to-action – interessanter. Door ze te doen bewegen. Want met wat dynamiek trek je de aandacht. Uiteraard altijd in lijn met de stijlgids van je bedrijf. 

What the 🦊?

  • Een video opnemen in je bedrijf zorgt voor herkenbaarheid
  • Een opnamestudio geeft dan weer gemoedsrust
  • Een spreker geruststellen doe je met enkele eenvoudige ingrepen
  • Test je geluid voordat je een video opneemt
  • Check ook de achtergrond en vermijd zo veel mogelijk afleiding
  • Overweeg dubbing als kijkers je ondertitels links laten liggen

Bij StrongTale bevragen we de klanten van onze klanten. Daarmee creëren we een concept. Dat kunnen korte of lange video’s zijn – zoals een interview met interne of externe expert. Soms met een moderator. Daarna maakt Option Media voor ons een call sheet met alle praktische gegevens op. En dan is het tijd voor opname. Maar wat zijn de aandachtspunten als je een video opneemt? 

In deze aflevering van de Content Machine Podcast praten we met Antoine Cambier, accountmanager bij Option Media. Over de voor- en nadelen van een opnamestudio. Over hoe je je sprekers geruststelt. En hoe je een video-opname goed voorbereidt.

Video opnemen: in je bedrijf of een professionele opnamestudio?

Neem je je video op in je eigen bedrijf? Goed idee. Want je toont letterlijk een stukje van je bedrijf. Erg herkenbaar voor je klanten. En je komt authentiek over. 

Kies je voor een professionele opnamestudio, bijvoorbeeld bij Option Media? Ook dat heeft voordelen. Je neemt je video op in een professionele, veilige omgeving waar niemand binnenwandelt. Je kan ook dag en nacht opnemen als je wil. En je kunt sets bouwen – zelfs props toevoegen zoals een plant. Dat opent perspectieven.

Zo stel je je spreker gerust

Meestal zijn je sprekers het niet gewend om voor de camera te staan. Hoe je ze op hun gemak stelt? Dat hoeft allemaal niet ingewikkeld te zijn.

Geef ze een kopje koffie, leg het format uit en zeg wat de bedoeling is. En op welke kanalen de video terechtkomt. 

Ga er samen eens door en toon wat er gezegd gaat worden, waar de nadruk op gelegd wordt. En vertel de spreker dat het gaat om een zuiver informatief gesprek over zijn of haar vakgebied – het is geen debat.

En gebeuren er toch foutjes? Die worden er bij postproductie vaak uitgehaald.

Waarop moet je letten bij geluid?

Bij Option Media blijven ze investeren in geluid. Hun audio cellen zijn vandaag van topkwaliteit. Hun gouden tip? Test alles vooraf goed: werken de microfoons bijvoorbeeld?


Zorg ook dat er geen airco opstaat. En dubbelcheck of alle collega’s gewaarschuwd zijn zodat ze niet binnenwandelen tijdens de opname. Best ook dat alle gsm’s afstaan en dat je sprekers niet aan het frunniken zijn. Kortom: bereid alles tot in de puntjes voor.

En je beeld?

Heb je enkel een video nodig voor een Instagram-post? Dan hoef je de zware middelen niet in te zetten. Want dan zijn je bestanden en je postproductie log. En moet je misschien te lang wachten tot de video klaar is.

Check de achtergrond van je beeld: is er een brandblusapparaat dat je moet verstoppen? Een draad, rommel of een vuilnisbak? Vermijd zoveel mogelijk afleiding. In een opnamestudio lukt dat makkelijker omdat je je goed hebt voorbereid.

Heb je wel ondertitels nodig?


Option Media raadt ondertitels aan. Iedereen bekijkt wel eens video’s in een vergaderzaal. Het geluid staat niet altijd op – en dan zijn ondertitels onmisbaar.


Opmerkelijke vaststelling: Franstaligen laten Nederlandstalige video’s met Franse ondertitels gewoon links liggen. In dat geval is dubbing oplossing. Vooral in Frankrijk en Duitsland wordt er veel gedubd. 

De meerwaarde van motion design

Option Media maakt ook je begin- en eindpancartes – vaak met een call-to-action – interessanter. Door ze te doen bewegen. Want met wat dynamiek trek je de aandacht. Uiteraard altijd in lijn met de stijlgids van je bedrijf. 

What the 🦊?

  • Een video opnemen in je bedrijf zorgt voor herkenbaarheid
  • Een opnamestudio geeft dan weer gemoedsrust
  • Een spreker geruststellen doe je met enkele eenvoudige ingrepen
  • Test je geluid voordat je een video opneemt
  • Check ook de achtergrond en vermijd zo veel mogelijk afleiding
  • Overweeg dubbing als kijkers je ondertitels links laten liggen

Waarom animatievideo’s haalbaar zijn voor ieder b2b-bedrijf

Je ziet steeds vaker toffe animatievideo’s opduiken. Knap gemaakte uitlegvideo’s die mooi in beeld brengen hoe bijvoorbeeld een product werkt. En dan denk je misschien: da’s te duur voor mijn onderneming. Je vergist je. Er zijn namelijk facilitaire productiehuizen – zoals Option Media – die animatievideo’s maken voor een haalbare prijs. En nog snél ook – omdat ze alles in huis doen.

Daarom praten we in deze aflevering van de Content Machine Podcast met Antoine Cambier, accountmanager bij Option Media. Hij vertelt graag over de kracht van animatievideo’s – en hoe zijn bedrijf kant-en-klare animatievideo’s oplevert in 6 stappen.

Wat zijn de voordelen van een animatievideo?


Bij een animatievideo leg je makkelijk de klemtoon op een beeld. Je kan echt visualiseren en details toevoegen. De enige manier om dat betaalbaar te houden is door alles in huis te creëren. Denk aan storyboards maken, voice-overs, stemacteurs, vertalingen en ondertitels. Allemaal zaken die je bij de hand moet hebben om vrij snel een video op sociale media of websites te pushen.

Met een geïllustreerde uitlegvideo oftewel explainer video leg je ook complexe materie eenvoudig uit. Je kan dingen tonen die er niet zijn. Zoals een nieuw gebouw in 3D.

Zo voegde Option Media onlangs extra elementen toe in 3D voor een productiehuis in Antwerpen. De camera liep in het gebouw en Option Media voegde technische plafonds toe – als extra laag in 3D.

Zijn animatievideo’s niet te duur?

Is animatie haalbaar voor een gewoon bedrijf? Volgens Option Media wel. Zij doen alles in huis waarbij elke collega z’n steentje bijdraagt. Op 4 à 5 dagen kan een video klaar zijn. Trouwens: wil je een nieuw product in de markt zetten? Dan is een tv-spot veel duurder dan een korte uitlegvideo. 

Wat kun je als bedrijf tonen in een uitlegvideo?


Zowel b2b- als b2c-bedrijven kunnen hun voordeel doen met animatievideo’s. Bij Option Media kunnen ze elke dag 40 seconden tot 1 minuut animatie creëren. Dan weet je: dat is betaalbaar.

Stel: je hebt een fietsenwinkel. Dan kan je een nieuwe fiets uitlichten met een korte uitlegvideo en die delen op de website of sociale media. Krachtig is dat. 

Ander voorbeeld: voor een Belgisch bedrijf dat oliën verkoopt, animeerde Option Media een motor van a tot z. Ze maakten een video van 40 seconden met een intro en outro. Dat maakt het product heel duidelijk en het geheel oogt professioneel.

Maar illustratie kan ook eenvoudiger. Zoals het animeren van je logo of een geanimeerde pancarte op het einde van een video. De eerste indruk is belangrijk, want die hebben mensen in amper 8 seconden. Een dynamisch logo geeft een enorme feeling aan je bedrijf. En dat kan je op een halve dag realiseren.

In hoeveel stappen maak je een animatievideo?

Bij Option Media werken ze ideeën uit voor bedrijven. Dat kunnen productiehuizen zijn maar ook multinationals of marketingbureaus. En die ideeën worden uiteindelijk kant-en-klare video’s. Dat proces verloopt in 6 stappen:

Stap #1. Brainstormen
Wat wil je bereiken? Wat is je insteek? Wat is je doelgroep? Wie kijkt er naar je video? Waar verschijnt ie? Is het een tv-spot of moet de video impact hebben op sociale media?

Stap #2. De stijl bepalen
Is er al een branding van je bedrijf? Welke fonts en kleuren zijn er?

Stap #3. Voorstel maken
Een voorstel uitwerken kan een halve dag duren. Daarna komt er een storyboard.

Stap #4. Timing bepalen
Storyboard goedgekeurd door de klant? Een stem leest alles in zodat de timing duidelijk is. In welke taal dan ook. Daarna start de animatie op die timeframe.

Stap #5. Feedback van de klant
De eerste versie gaat een dag of twee naar de klant die zijn opmerkingen geeft. Tot iedereen tevreden is over het resultaat.

Stap #6. De afwerking
Er komt ook een sound design op. Bijvoorbeeld: het geluid van een deur die dichtslaat, moet je juist krijgen. Er komen ook ondertitels bij en een leuke tune. En de video komt in verschillende formaten: vierkant, rechtstaand of voor banners op een beurs.

In 4 à 5 dagen ga je van het idee tot de oplevering van een video die 1 minuut duurt. 

De reden dat het zo snel kan? Option Media besteedt niets uit. Een bewegend logo dat je nodig hebt voor een beurs wordt zelfs op één dag opgeleverd. 

What the 🦊?

  • Met een explainer video leg je complexe materie eenvoudig uit
  • Op 4 à 5 dagen kan een video klaar zijn bij Option Media
  • Een bewegend logo kan in één dag klaar zijn
  • Animatievideo maken? Het proces verloopt in 6 stappen
  • Een animatievideo is haalbaar en hoeft niet duur te zijn

Je ziet steeds vaker toffe animatievideo’s opduiken. Knap gemaakte uitlegvideo’s die mooi in beeld brengen hoe bijvoorbeeld een product werkt. En dan denk je misschien: da’s te duur voor mijn onderneming. Je vergist je. Er zijn namelijk facilitaire productiehuizen – zoals Option Media – die animatievideo’s maken voor een haalbare prijs. En nog snél ook – omdat ze alles in huis doen.

Daarom praten we in deze aflevering van de Content Machine Podcast met Antoine Cambier, accountmanager bij Option Media. Hij vertelt graag over de kracht van animatievideo’s – en hoe zijn bedrijf kant-en-klare animatievideo’s oplevert in 6 stappen.

Wat zijn de voordelen van een animatievideo?


Bij een animatievideo leg je makkelijk de klemtoon op een beeld. Je kan echt visualiseren en details toevoegen. De enige manier om dat betaalbaar te houden is door alles in huis te creëren. Denk aan storyboards maken, voice-overs, stemacteurs, vertalingen en ondertitels. Allemaal zaken die je bij de hand moet hebben om vrij snel een video op sociale media of websites te pushen.

Met een geïllustreerde uitlegvideo oftewel explainer video leg je ook complexe materie eenvoudig uit. Je kan dingen tonen die er niet zijn. Zoals een nieuw gebouw in 3D.

Zo voegde Option Media onlangs extra elementen toe in 3D voor een productiehuis in Antwerpen. De camera liep in het gebouw en Option Media voegde technische plafonds toe – als extra laag in 3D.

Zijn animatievideo’s niet te duur?

Is animatie haalbaar voor een gewoon bedrijf? Volgens Option Media wel. Zij doen alles in huis waarbij elke collega z’n steentje bijdraagt. Op 4 à 5 dagen kan een video klaar zijn. Trouwens: wil je een nieuw product in de markt zetten? Dan is een tv-spot veel duurder dan een korte uitlegvideo. 

Wat kun je als bedrijf tonen in een uitlegvideo?


Zowel b2b- als b2c-bedrijven kunnen hun voordeel doen met animatievideo’s. Bij Option Media kunnen ze elke dag 40 seconden tot 1 minuut animatie creëren. Dan weet je: dat is betaalbaar.

Stel: je hebt een fietsenwinkel. Dan kan je een nieuwe fiets uitlichten met een korte uitlegvideo en die delen op de website of sociale media. Krachtig is dat. 

Ander voorbeeld: voor een Belgisch bedrijf dat oliën verkoopt, animeerde Option Media een motor van a tot z. Ze maakten een video van 40 seconden met een intro en outro. Dat maakt het product heel duidelijk en het geheel oogt professioneel.

Maar illustratie kan ook eenvoudiger. Zoals het animeren van je logo of een geanimeerde pancarte op het einde van een video. De eerste indruk is belangrijk, want die hebben mensen in amper 8 seconden. Een dynamisch logo geeft een enorme feeling aan je bedrijf. En dat kan je op een halve dag realiseren.

In hoeveel stappen maak je een animatievideo?

Bij Option Media werken ze ideeën uit voor bedrijven. Dat kunnen productiehuizen zijn maar ook multinationals of marketingbureaus. En die ideeën worden uiteindelijk kant-en-klare video’s. Dat proces verloopt in 6 stappen:

Stap #1. Brainstormen
Wat wil je bereiken? Wat is je insteek? Wat is je doelgroep? Wie kijkt er naar je video? Waar verschijnt ie? Is het een tv-spot of moet de video impact hebben op sociale media?

Stap #2. De stijl bepalen
Is er al een branding van je bedrijf? Welke fonts en kleuren zijn er?

Stap #3. Voorstel maken
Een voorstel uitwerken kan een halve dag duren. Daarna komt er een storyboard.

Stap #4. Timing bepalen
Storyboard goedgekeurd door de klant? Een stem leest alles in zodat de timing duidelijk is. In welke taal dan ook. Daarna start de animatie op die timeframe.

Stap #5. Feedback van de klant
De eerste versie gaat een dag of twee naar de klant die zijn opmerkingen geeft. Tot iedereen tevreden is over het resultaat.

Stap #6. De afwerking
Er komt ook een sound design op. Bijvoorbeeld: het geluid van een deur die dichtslaat, moet je juist krijgen. Er komen ook ondertitels bij en een leuke tune. En de video komt in verschillende formaten: vierkant, rechtstaand of voor banners op een beurs.

In 4 à 5 dagen ga je van het idee tot de oplevering van een video die 1 minuut duurt. 

De reden dat het zo snel kan? Option Media besteedt niets uit. Een bewegend logo dat je nodig hebt voor een beurs wordt zelfs op één dag opgeleverd. 

What the 🦊?

  • Met een explainer video leg je complexe materie eenvoudig uit
  • Op 4 à 5 dagen kan een video klaar zijn bij Option Media
  • Een bewegend logo kan in één dag klaar zijn
  • Animatievideo maken? Het proces verloopt in 6 stappen
  • Een animatievideo is haalbaar en hoeft niet duur te zijn

Laat je content maximaal scoren met …. brandformance

Je maakt als b2b-bedrijf voortdurend content. Je schrijft blogartikels, maakt infographics en verstuurt nieuwsbrieven. Je verzint socialmediaposts en stelt ook steengoede whitepapers op. En ja, je maakt ook video’s, webinars en podcasts. Toch lukt het niet om voor voldoende impact te zorgen. Om je kwalitatieve content bij je doelgroep te krijgen én daarvan de vruchten te plukken. De oplossing? Brandformance.

In deze aflevering van de Content Machine Podcast legt contentstrateeg Matteo Van Mol (Websteak, StrongTale) uit wat brandformance is. Een vreselijke term, maar het concept is goud waard als je je doelgroep maximaal wil informeren zodat ze uiteindelijk voor jouw onderneming kiezen. Voor jouw product of dienst. Hoe dat werkt? Dat zit zo.  

‘Brandformance’ is een samenraapsel van branding en performance.

Branding is het verspreiden van je videofragmenten en je micro-content.

Met performance krijg je die videofragmenten via betalende advertenties gegarandeerd bij je doelgroep om hen een actie te ontlokken. 

De strafste piramide in marketing

Laten we even kijken naar het Content Machine Framework van StrongTale. 

Aan de top van de piramide heb je je pillar content: de centrale draaischijf van je verhaal. Dat kan bijvoorbeeld een lange video zijn.

Uit die video haal je microcontent zoals quotes, visuals en snippets. Met snippets bedoelen we videofragmenten, dus korte afgeleiden van je video. Hoeveel snippets? Dat kies je zelf. Dat kunnen 5 tot 20 fragmenten per video zijn.

Helemaal onderaan de piramide van het Content Machine Framework heb je dan distributie via betalende advertenties. Dankzij de advertenties belandt je micro-content in de feed van je meest betrokken doelgroep.  

Welke videofragmenten je ondersteunt met betalende advertenties? Test eerst welke stukken organische content resoneren bij je doelgroep en welke niet. Dus: welke snippets werken en welke niet? 

Daarna ondersteun je de goed scorende organische stukken met betalende advertenties. Tip: maak de content deze keer minder vrijblijvend: koppel er nu wel een duidelijke vervolgactie aan. 

3 relevante dingen om te testen

Verspreid je je content op een organische manier? Deze 3 zaken zijn relevant genoeg om te testen:

1. Het bijschrift
Je kan slim inspelen op de emoties van je lezers maar je kan ook heel rationeel communiceren. En alles daartussen in. 

2. De titel
Met een titel of headline vang je de aandacht van je lezer. Bij een slappe titel haakt je lezer af, terwijl een sterke titel doet doorlezen. Je kan verschillende insteken proberen of spelen met de lengte van je titel. 

3. De thumbnail of videominiatuur
Dat is een mini-afbeelding: het eerste wat je te zien krijgt van de video. Een goede thumbnail trekt je doelgroep aan en dwingt hen op de video te klikken. Pak de winnende thumbnail mee in je advertentie.

Trouwens: je mag gerust meermaals hetzelfde stukje content posten. Met dezelfde inhoud maar een andere verpakking. Niet iedereen heeft jouw video van de eerste keer gezien.

Laatste tip: test een snippet op je persoonlijke LinkedIn-profiel om het daarna op je bedrijfspagina te zetten. Werkt een bepaald fragment goed en stromen de reacties binnen? Dan kan je de quote in je bijschrift zetten. Of maak er een statische afgeleide van. 

Vanaf wanneer heb je een winnend videofragment?

Je hebt je organische snippet getest. Maar wanneer heb je nu een winnaar te pakken?
Het antwoord: dat is voor iedereen anders. Bij StrongTale kijken we naar views en engagement rate: 

  • Views – Een video met 2000 kijkers wint van een video met 200 kijkers.  
  • Engagement – Een goed engagement op een persoonlijk profiel zit tussen 3 en 5%, voor een bedrijfspagina tussen 1 en 3%.

Wat steek je achter je betalende advertentie?   

Je kan je prospect leiden naar een blogartikel op basis van je video. Dus de tekstuele variant van je video.

Maar als iemand heeft geklikt op je video, dan kun je net iets meer verwachten. Dus een betere optie is: laat je geïnteresseerde kijkers een vervolgactie uitvoeren. Stuur ze bijvoorbeeld naar een pagina waar ze bonuscontent ontvangen. In het geval van Websteak is dat The Lab.

Of bezorg je doelgroep een uitnodiging voor invite only-events. Bij b2c kan je wel iets commerciëler gaan en misschien al meteen je product introduceren.

Tot slot: heb jij een betere term voor brandformance? Laat het ons zeker weten! 

What the 🦊?

  • Test welke organische content goed scoort. Er zijn 3 relevante dingen om te testen: bijschrift, titel, thumbnail.
  • Plaats gerust meermaals dezelfde content: niet iedereen heeft je snippet gezien.
  • Adverteer met je bovengemiddeld scorende content en stuur aan op een vervolgactie.
  • Kijk naar views en engagement om je winnende content te bepalen.
  • Test een snippet eerst op je persoonlijke LinkedIn-profiel.

Je maakt als b2b-bedrijf voortdurend content. Je schrijft blogartikels, maakt infographics en verstuurt nieuwsbrieven. Je verzint socialmediaposts en stelt ook steengoede whitepapers op. En ja, je maakt ook video’s, webinars en podcasts. Toch lukt het niet om voor voldoende impact te zorgen. Om je kwalitatieve content bij je doelgroep te krijgen én daarvan de vruchten te plukken. De oplossing? Brandformance.

In deze aflevering van de Content Machine Podcast legt contentstrateeg Matteo Van Mol (Websteak, StrongTale) uit wat brandformance is. Een vreselijke term, maar het concept is goud waard als je je doelgroep maximaal wil informeren zodat ze uiteindelijk voor jouw onderneming kiezen. Voor jouw product of dienst. Hoe dat werkt? Dat zit zo.  

‘Brandformance’ is een samenraapsel van branding en performance.

Branding is het verspreiden van je videofragmenten en je micro-content.

Met performance krijg je die videofragmenten via betalende advertenties gegarandeerd bij je doelgroep om hen een actie te ontlokken. 

De strafste piramide in marketing

Laten we even kijken naar het Content Machine Framework van StrongTale. 

Aan de top van de piramide heb je je pillar content: de centrale draaischijf van je verhaal. Dat kan bijvoorbeeld een lange video zijn.

Uit die video haal je microcontent zoals quotes, visuals en snippets. Met snippets bedoelen we videofragmenten, dus korte afgeleiden van je video. Hoeveel snippets? Dat kies je zelf. Dat kunnen 5 tot 20 fragmenten per video zijn.

Helemaal onderaan de piramide van het Content Machine Framework heb je dan distributie via betalende advertenties. Dankzij de advertenties belandt je micro-content in de feed van je meest betrokken doelgroep.  

Welke videofragmenten je ondersteunt met betalende advertenties? Test eerst welke stukken organische content resoneren bij je doelgroep en welke niet. Dus: welke snippets werken en welke niet? 

Daarna ondersteun je de goed scorende organische stukken met betalende advertenties. Tip: maak de content deze keer minder vrijblijvend: koppel er nu wel een duidelijke vervolgactie aan. 

3 relevante dingen om te testen

Verspreid je je content op een organische manier? Deze 3 zaken zijn relevant genoeg om te testen:

1. Het bijschrift
Je kan slim inspelen op de emoties van je lezers maar je kan ook heel rationeel communiceren. En alles daartussen in. 

2. De titel
Met een titel of headline vang je de aandacht van je lezer. Bij een slappe titel haakt je lezer af, terwijl een sterke titel doet doorlezen. Je kan verschillende insteken proberen of spelen met de lengte van je titel. 

3. De thumbnail of videominiatuur
Dat is een mini-afbeelding: het eerste wat je te zien krijgt van de video. Een goede thumbnail trekt je doelgroep aan en dwingt hen op de video te klikken. Pak de winnende thumbnail mee in je advertentie.


Trouwens: je mag gerust meermaals hetzelfde stukje content posten. Met dezelfde inhoud maar een andere verpakking. Niet iedereen heeft jouw video van de eerste keer gezien.

Laatste tip: test een snippet op je persoonlijke LinkedIn-profiel om het daarna op je bedrijfspagina te zetten. Werkt een bepaald fragment goed en stromen de reacties binnen? Dan kan je de quote in je bijschrift zetten. Of maak er een statische afgeleide van. 

Vanaf wanneer heb je een winnend videofragment?

Je hebt je organische snippet getest. Maar wanneer heb je nu een winnaar te pakken?
Het antwoord: dat is voor iedereen anders. Bij StrongTale kijken we naar views en engagement rate: 

  • Views – Een video met 2000 kijkers wint van een video met 200 kijkers.  
  • Engagement – Een goed engagement op een persoonlijk profiel zit tussen 3 en 5%, voor een bedrijfspagina tussen 1 en 3%.

Wat steek je achter je betalende advertentie?   

Je kan je prospect leiden naar een blogartikel op basis van je video. Dus de tekstuele variant van je video.

Maar als iemand heeft geklikt op je video, dan kun je net iets meer verwachten. Dus een betere optie is: laat je geïnteresseerde kijkers een vervolgactie uitvoeren. Stuur ze bijvoorbeeld naar een pagina waar ze bonuscontent ontvangen. In het geval van Websteak is dat The Lab.

Of bezorg je doelgroep een uitnodiging voor invite only-events. Bij b2c kan je wel iets commerciëler gaan en misschien al meteen je product introduceren.

Tot slot: heb jij een betere term voor brandformance? Laat het ons zeker weten!

 

What the 🦊?

  • Test welke organische content goed scoort. Er zijn 3 relevante dingen om te testen: bijschrift, titel, thumbnail.
  • Plaats gerust meermaals dezelfde content: niet iedereen heeft je snippet gezien.
  • Adverteer met je bovengemiddeld scorende content en stuur aan op een vervolgactie.
  • Kijk naar views en engagement om je winnende content te bepalen.
  • Test een snippet eerst op je persoonlijke LinkedIn-profiel.

Je content efficiënt distribueren via e-mail marketing

Building in public: content marketing is een proces

Een succesvolle podcast starten als B2B-organisatie

De meest gehoorde bezwaren tegen het gebruik van video

Subject matter experts als crux van je content strategie

Gepassioneerde experts zijn de nieuwe verkopers. Ga je een buyer enablement programma opzetten? Dan komt het erop aan om je interne experts een podium te geven, en een systeem op te zetten waarbij je hun kennis vlot kunt extraheren en in kant-en-klare content fragmenten kunt gieten. Zo kan er maximaal gedeeld worden om de zichtbaarheid van je organisatie op te schroeven, zonder dat het veel extra belasting betekent voor je team.

In deze aflevering van de Content Machine Podcast praat ik met content expert Kim (Websteak & StrongTale) over hoe je subject matter experts maximaal kunt faciliteren voor expertise-gedreven contentdeling.

Lost clients als inspiratiebron

Even inzoomen op de materie die je brengt. Je content concept gaat voor een groot deel gebaseerd zijn op de inzichten die je bij (recente) klanten en (recente) lost clients bent gaan ophalen.

Op basis van kwalitatieve gesprekken ga je hun motieven en proces in kaart brengen, om zo te achterhalen wat hun precieze informatienoden zijn en welke pijnpunten ze ervaren. Op deze topics kan je dan interne experts loslaten. Je toont op die manier dat je weet waarover je praat, en je kan stelselmatig twijfels beginnen wegnemen en muren beginnen afbreken.

Waarom interne experts?

Experts zijn dagelijks bezig met hun vak, en zie kunnen diepgaand vragen beantwoorden.

Het zijn (indien je het gesprekt op de rails houdt) met andere woorden zeer dankbare gesprekspartners. Zeer interessant dus om je concept op te hangen aan hun expertise. Dat gaat doorgaans moeilijker met externe personen. Zij gaan minder gemakkelijk de vertaalslag naar de werking van je organisatie kunnen maken, en het gaat bijgevolg langer duren voor er positieve associaties ontstaan. Het wordt trouwens dubbel interessant als je expert op een gegeven moment ook opdraaft in het verkoopsproces.

Een gepassioneerde interne expert die ook ergens in het proces client-facing is, daarmee scoor je de jackpot. Let wel, naast een enthousiaste expert moet je doorgaans een host of moderator zetten, die kan optreden als “stem van de klant”. Anders loop je het risico dat het gesprek zeer technisch wordt.

Gestuurd, maar organisch

In buyer enablement trajecten moet je op zoek gaan naar de sweet spot tussen de expertise die intern leeft, en de informatienoden of pijnpunten van eindgebruikers. Wie kan er beter die vragen beantwoorden dan interne experts? Afhankelijk van de vragen die moeten worden beantwoord, kan je in het juiste departement op zoek gaan naar experts ter zaken.

Kies gepassioneerde experts die vloeiend kunnen praten over hun vak. Een goede voorbereiding waarbij het gesprek al even kort wordt gesimuleerd, gaat je helpen om de thema’s en flow van het gesprek vooraf in kaart te brengen.

Zo kan het centrale concept ook goed bewaakt worden. Wat overblijft is een raamwerk van vragen, zodat alle betrokken sprekers perfect weten wat er gaat volgen. Als iemand dan begint te freewheelen, wat uiteraard altijd mag, kan je op basis van het raamwerk het gesprek altijd terug de juiste richting uit sturen. Inhoudelijk moeten de antwoorden niet te fel worden voorbereid. Binnen een structuur spontane antwoorden geven, dat is de succesformule.

Sharing maximaal faciliteren

Over het belang van persoonlijke profielen voor content distributie, hebben we het al een paar keer gehad. Een efficiënt systeem laat experts toe om hun verhaal te doen, waarna je content team aan de slag gaat met het integrale fragment. Het wordt “verknipt” naar kortere fragmenten en voorzien van bijschriften, zodat het aan de expert (en andere teamleden) kan worden bezorgd om te sharen.

In een ideale wereld delen experts twee à drie keer per week relevante posts via hun persoonlijke profielen. Die frequentie heb je minimaal nodig om top of mind te blijven. Als je sporadisch post, bereik je niet het effect dat je bij een trigger de go-to speler wordt.

Begin je content sharing activiteiten trouwens op één kanaal, het zogezegde “workhorse” kanaal, voor je ook afgeleiden uitwerkt voor andere platformen. Uitbreiden kan altijd nog, maar bij de start mag je zeker niet je aandacht te veel versnipperen.

What the 🦊?

  • Gepassioneerde experts zijn de nieuwe “verkopers”. Geef ze een podium binnen je content strategie.
  • Gebruik de pijnpunten en informatienoden van (recente) (lost) clients om topics en thema’s te bepalen.
  • Bereid elk gesprek kort voor, maar vermijd scripts. Een moderator houdt het gesprek op de rails.
  • Een interne expert die ergens in het verkoopsproces ook client-facing is, is het ideale uithangbord.
  • Met een slim scaling en distributie systeem, kan je sharing via persoonlijke profielen maximaal faciliteren.

Keuzes maken bij de start van je videopodcast reeks

Je hebt een relevant verhaal naar buiten te brengen. Je hebt een concept, en bent 100% overtuigd van de kracht van video. Maar nu komt het: je concept moet tot leven worden gebracht en er moeten knopen worden doorgehakt. Wie zal optreden als host? Wie gaan mijn gasten zijn? Hoe regel ik de opnames en welk kwaliteitsniveau moet ik opzoeken? Besteed ik wel genoeg aandacht aan de kwaliteit van de audio? En plots blijf je als organisatie weer stilstaan, want je wil niet de verkeerde keuzes maken en moeilijk uit de startblokken schieten met de lancering van je podcast.

In deze aflevering van de Content Machine Podcast voel ik Frederick (marketingduizendpoot en content strategist bij StrongTale) aan de tand over de praktische afwegingen die je moet maken om een vliegende start te nemen met je videopodcast reeks.

Een duidelijk concept afbakenen

De absolute basis van slimme content creatie? Een afgelijnd concept, gestoeld op de expertise die intern leeft en de informatienoden van je doelgroep. Daaruit vloeien alle keuzes die volgen. Het geeft je een leidraad om in te schatten welke onderdelen belangrijk zijn, welke accenten je gaat leggen, welke informatie je brengt (en welke niet), enzovoort. Met andere woorden: de kapstok die je nodig hebt om je content inspanningen deftig te kunnen inrichten en plannen.

Aandachtspunt: een content strategie kan je al snel boven het hoofd groeien, en zonder richting zien we programma’s vaak instorten onder hun eigen gewicht. Vergewis je er altijd van dat je content marketingdoeleinden dient. Het mag geen vanity project zijn dat niet je marketingdoelstellingen ondersteunt. Je hoofddoel zou moeten zijn: potentiële klanten informeren en een achterban opbouwen.

Het meest interessante format is in veel gevallen een videopodcast reeks. Dit format geeft je achteraf de nodige flexibliteit om aan de slag te gaan met video, audio, fragmenten en afgeleiden. Maximale schaalbaarheid dus.

Wie leidt het gesprek in goede banen?

Er zijn verschillende opties: solo gaan, een (externe) host die interne experts bevraagt, een (of meer) (intern) hosts die in gesprek gaan met externe gasten… Alles kan, zolang het je concept (kennisdeling op basis van expertise) richting je doelgroep faciliteert. Denk goed na over de setup, want het zou jammer zijn om regelmatig het geweer van schouder te moeten wisselen. We zien vaak dat organisaties die niet eerst nadenken over hun concept en setup, draaien met de wind. Ze krijgen impulsen van ergens anders, en gaan hun concept telkens heruitvinden. Maar consistent is dat natuurlijk niet. En dat wil je vermijden, want als je format niet consistent is, ga je er maar zeer moeilijk een vast publiek voor vinden. En dat is niet heel het opzet. Een te grillig concept? Da’s zonde van de energie en het kapitaal. Denk in de concepting fase diep na over het beste mogelijke format om je concept te ondersteunen.

In sommige gevallen kan het interessant zijn om een externe host aan te trekken. Die kan in de schoenen van de kijker of luisteraar gaan staan, en de vragen stellen waar jij misschien niet meer bij stilstaat, omdat je de materie en het jargon helemaal meester bent. Het is een reële valkuil dat twee interne profielen zich helemaal laten gaan en diep in de materie duiken, uit enthousiasme voor hun vak, zonder dat ze daarbij stilstaan bij het niveau van de ontvanger. Die zal misschien nog niet op hetzelfde niveau kunnen meepraten, hoe geïnteresseerd hij ook is.

Om het cru te stellen: je hebt soms iemand nodig die de obvious vragen kan stellen, die voor jou intussen niet meer zo obvious zijn.

Let wel, als je een externe host engageert, kies dan iemand die inhoudelijk een match is met wat je probeert te brengen. Een serieuzer, technischer topic vraagt om een host die de nodige sérieux aan de dag kan leggen. Als het allemaal wat luchtiger mag, is een host met humor misschien wel relevanter. Zorg in ieder geval dat de host een verlengstuk is van je concept en de inhoud die je brengt.

Moet je per se een externe host aantrekken? Helemaal niet. Een concept kan perfect worden gebouwd rond interne experts. Ook daar hangen voordelen aan vast: die interne experts gaan heel herkenbare gezichten worden, een gevestigde waarde in de sector. Ook dat heeft zijn voordelen. Zo zien we dat experts na verloop van tijd gemakkelijk herkend en aangesproken worden door prospects, en dat ze sneller vertrouwen krijgen omdat ze zo openlijk en consistent met hun kennis te koop lopen.

Interne of externe sprekers: afwegingen

Aandachtspunten bij interne sprekers?

  • Ze weten doorgaans heel goed wat de sterktes van je organisaties zijn.
  • Ze weten perfect welke snaren ze moeten raken en welke topics minder relevant zijn.
  • Helaas staat niet iedereen te springen om te spreken op camera. (Hoe je dit countert? Als je spreekt over je expertisedomein, dan vallen de camera’s na verloop van tijd weg. Je hoeft ook helemaal niets vanbuiten te leren, dat zou minder authentiek overkomen. Het belangrijkste is dat mensen zien dat je gepassioneerd bent door je vakgebied.)

Aandachtspunten bij externe sprekers?

  • Je bouwt een netwerk op.
  • De kracht van associatie: externe experts geven autoriteit door. Dat kan potentiële klanten overtuigen.
  • Maar: het is logistiek en organisatorisch iets moeilijker om te regelen en te managen. Zeker als je draaidagen efficiënt probeert te plannen, en liefst twee of drie shoots doet op één draaidag. Er kan last-minute altijd een afzegging gebeuren, en alle agenda’s afgestemd krijgen op elkaar is ook niet altijd evident.
  • Vaak hebben externe sprekers ook een eigen agenda te promoten. Die moet je uiteraard respecteren en toelaten, wat soms een moeilijke evenwichtsoefening is.

Concrete format afwegingen

Hier kan je letterlijk alle richting mee uit: voor TikTok kan je al perfect aan de slag met je smartphone, voor shows op LinkedIn of YouTube kan je effectief een opnamestudio induiken. Alles hangt natuurlijk af van het concept, welk type content je doelpubliek wil zien, en het platform dat je wil gaan gebruiken. Ook de eigenheid van je product of dienst en het imago van de organisatie spelen een rol. En dit alles gaat natuurlijk de productiekost bepalen. Als de production value omhoog moet, zal ook de production cost hoger liggen. Daar moet je dus effectief over nadenken. Hoe zetten we ons in de markt: eerder snel en vluchtig? Of is studiokwaliteit aan de orde?

Doorgaans zien wij drie buckets:

  • de opnames gebeuren in een studio (1),
  • een cameraploeg komt ter plaatse filmen (2),
  • of de interne content marketeer krijgt zelf de nodige tools om in-house het gros van de productie te regelen (3).

Waarvoor we in ieder geval willen waarschuwen: kwaliteit is een must, uiteraard, maar zie dat je wel nog uit de startblokken geraakt. Veel organisaties blijven twijfelen en geraken niet gestart, omdat ze de lat veel te hoog leggen. Ooit moet je knopen doorhakken, anders mis je de boot. De productie kan ook gaandweg worden aangescherpt. Kleine foutjes of onvolmaaktheden kan je perfect wegwerken en cours de route. De kwaliteit mag nooit worden gehypothekeerd, maar de meest organisaties zijn gewoon veel te streng voor zichzelf en blijven daardoor ter plaatse trappelen.

Waarom zou je het uitstellen om impact te maken, als je een sterk concept hebt?

Op een aangename manier informatie overdragen

Belangrijk om zeker te benoemen: ook je audiokwaliteit moet top zijn. Tijdens een gesprek tussen twee of drie personen gebeuren meestal niet de meest spannende dingen, wat maakt dat de integrale video-afleveringen doorgaans niet de grote business drivers zijn. Dat zijn eerder de korte snippets en de audio. Boet dus daar zeker niet in op kwaliteit. Minder goede videokwaliteit wordt getolereerd, suboptimale audiokwaliteit niet. Korte videosnippets worden vlot geconsumeerd via LinkedIn, Instagram en TikTok. En waarschijnlijk binnenkort ook terug Twitter. We blijven natuurlijk visuele wezens. Gezichten en mensen hebben stopping power in de social media feeds. Met audio alleen zou je er hier maar moeilijk uitspringen.  Maar mensen die in de wagen zitten en via audio willen consumeren, gaan niet naar je blijven luisteren als ze de informatie niet op een aangename manier tot zich kunnen nemen.

What the 🦊?

  • Wijk niet af van je concept. Je moet minstens vier maanden of 20 afleveringen “doorduwen” voordat je grote wijzingen aanbrengt.
  • Kies een vaste host om elke aflevering in goede banen te leiden, iemand die objectief kan uitzoomen en relevante vragen kan stellen.
  • Relevante sprekers zijn key. Je kan kiezen voor interne experts of meesurfen op de expertise van een gast.
  • Capteer het hele gesprek op video. Niet om integraal uit te spelen, maar voor om kortere fragmenten uit te halen.
  • Zorg dat de audiokwaliteit top is. Suboptimale audiokwaliteit wordt je niet vergeven.

Efficiënt en concreet starten met videomarketing