Dat videomarketing voor veel organisaties de way to go is, dat is zo intussen wel duidelijk. Het belang en de voordelen spreken voor zich. Maar toch blijft er veel weerstand bestaan. “Is dat niet allemaal heel veel werk?” of “Gaan zo’n producties niet verschrikkelijk duur zijn?” hoor je dan vaak. Het korte antwoord: dat hoeft helemaal niet het geval te zijn. Slim geplande producties die op een schaalbare manier voor heel veel output zorgen, zijn waarschijnlijk zelfs voordeliger dan andere manieren om content te produceren.

In deze aflevering van de Content Machine Podcast voelen we Giel en Pieter (co-founders van Groeispurters; check zeker ook hun Groeispurters Podcast) aan de tand over hoe je op een authenieke, (sc)haalbare en vooral kosten-efficiënte manier aan de slag gaat met videomarketing.

“Video is here to stay, zoveel is duidelijk”

Meer en meer marketingteams beseffen dat video de manier is om de boodschap van hun organisatie effectief tot bij hun doelgroep te brengen. Steeds meer content marketing programma’s leunen op video als centrale spil om informatie over te brengen. Maar voor alle teams die al op de kar zijn gesprongen, zijn er ook nog teams die twijfelen. Ze zien niet in hoe ze video op een efficiënte en schaalbare manier kunnen inzetten.

Er leven nog heel wat misconcepties over hoeveel werk en hoeveel middelen je nodig hebt om video te maken.

Maar da’s nergens voor nodig, of toch niet als je voor een concept kiest dat gestoeld is op het Content Machine Framework.

Dat is de meest schaalbare en kosten-efficiënte manier om vandaag video te produceren. In plaats van “losse” video’s op te nemen, ga ja langere formats capteren (en liefst ook meerdere op één dag), om daarna niet alleen met de integrale video te kunnen werken, maar ook met kortere afgeleiden (in tekstvorm of in videovorm) en natuurlijk de audiotrack.

“Batching is het codewoord: één opnamedag zorgt voor maanden aan content”

Video heeft nog de naam van “duur” te zijn, maar als je slim plant en efficiënt schaalt, kan je heel veel output hebben zonder daar per sé grove financiële middelen tegenover te moeten zetten. Als je een concept hebt, bijvoorbeeld een videotalkshow van een uur, plan dan meteen vier opnames op één dag, in plaats van vier aparte opnames op vier verschillende momenten. In het eerste geval kan het videoteam meteen met vier afleveringen de montageruimte in, om in één adem vier afleveringen af te werken.

Hoe efficiënter je captatieplanning, hoe beter het kostenplaatje zal meevallen. Jij moet als spreker maximaal één dag vrijmaken om voor verschillende maanden content te hebben, da’s vaak ook veel haalbaarder dan verschillende halve dagen vrij krijgen in de plannen. Ook de voorbereiding mag zeker niet te veel tijd in beslag nemen. Enkele dagen of een dag op voorhand de grote lijnen thema’s doorpraten, zou voldoende moeten zijn. Probeer zeker geen teksten of een scrip “vanbuiten” te leren, dat staat spontaniteit in de weg en komt bij de meeste mensen geforceerd over.

Wat er gebeurt met de integrale video-opname?

Die wordt uiteraard mooi afgewerkt voor integraal gebruik, maar daarnaast zeker ook opgeknipt in kortere fragmenten voor social sharing. Op social media werken kortere filmpjes nu eenmaal beter dan langere fragmenten. Uit een video van een uur kan je gemakkelijk 15 “video snippets” of fragmenten halen, en daarnaast veelal ook nog 10 à 15 statische afgeleiden. Daarmee bedoelen we: een quote, cijfer of inzicht dat op basis van templates kan worden ingezet op social media.

Stel je dan eens voor dat je 3 opnamedagen plant en telkens 4 afleveringen inblikt per dag. Dan heb je 12 afleveringen van een uur, die je het komende jaar elke maand kunt “uitbrengen”. Daarnaast heb je per aflevering 25 à 30 assets, dus meer dan 300 assets die je zou kunnen gebruiken om te sharen. Je hoeft dus nooit meer zonder inspiratie te vallen en kan kennis delen aan een ongezien tempo.

“Consistent kennis delen zorgt voor vertrouwen”

Want laat er geen misverstand over bestaan: kennis delen is super belangrijk in de business context van vandaag.

Prospects doorlopen 80% van hun informatiezoektocht helemaal zelf, en kijken daarbij naar experts in de markt die hen objectief kunnen helpen. De formule zou moeten zijn: gooi 90% van je kennis en expertise online, op een schaalbare manier uiteraard, en bouw op die manier autoriteit op. Dat zorgt voor vertrouwen bij je doelgroep, en als ze op een gegeven moment je hulp nodig hebben bij het oplossen van een uitdaging, dan komen ze automatisch bij jou uit. Beantwoord vragen, bied frameworks en leg precies uit hoe mensen bepaalde zaken kunnen aanpakken. Onbewust ontstaat er een vertrouwensrelatie, die op een later moment alleen maar in je voordeel gaat werken.

De eerste keer dat je elkaar ziet, gaat er al snel een “klik” zijn, en je praat dezelfde taal, want de prospect heeft geluisterd naar wat je hebt gezegd, vaak al weken of maanden.

En zeg nu eerlijk, het is toch gewoon super interessant dat mensen je aanspreken op iets dat jij gedaan hebt?

Dus: Maak iets, doe iets! Als je niet met je kennis of je verhaal naar buiten komt, dan gaat niemand het weten. Video is dé tool om dat op een schaalbare en authentieke manier te doen.

“Authenticiteit > een strak script”

Voorbereiding hoeft niet lang te duren. En een tekst of een script instuderen, is al helemaal niet nodig.

Het komt er vooral op aan om authentiek te zijn. Dus: vooraf kort even high-level de grote thema’s overlopen, maar voor de rest vooral je spontaniteit zijn werk laten doen. Want geloof ons, het is heel wat interessanter om naar iemand te luisteren als die niet gewoon een spreekbeurt aan het geven is. Een foutje of een verspreking? Dat mag perfect, op de montagevloer kunnen we ervoor zorgen dat het finale product een mooi geheel is. Met camera’s en lichten erbij is het trouwens voor veel mensen onbegonnen werk om een aangeleverde tekst door marketing, op een natuurlijke manier te brengen.

Vertrouw op je eigen expertise, gebruik je eigen woorden, en maak het allemaal vooral niet te moeilijk.

Het is overigens niet de bedoeling dat je een topic encyclopedisch “afhaspelt”. Niet al je kennis hoeft in één video te steken. De bedoeling is dat je op een seriële manier kennis gaat uitdragen. Er is altijd de volgende aflevering nog om toch wat extra nuance te brengen. Keep in mind: op een sympathieke en toegankelijke manier waarde geven is het doel.

“De aandacht grijpen en consumptie faciliteren, da’s de kern van de zaak”

Best practices voor de snippets die je deelt? Zo gek veel zijn er niet. Subtitels voorzien is misschien wel een van de belangrijkste aandachtspunten. Je kan het platform-afhankelijk bekijken (op TikTok kijk je vaak standaard mét geluid, op LinkedIn doorgaans zonder), of gewoon de lijn doortrekken en altijd consequent subtitling toepassen. Het belang wordt in ieder geval groter als je kijkt in een non-video context. Dan is het dubbel belangrijk om met een pancarte, ondertitels of een teasende thumbnail snel te overtuigen om je video te kijken. Da’s sowieso de extra tijdsinvestering waard om je boodschap zeker geconsumeerd te krijgen in feeds die vol zitten met informatie en triggers. Hou trouwens bij het plaatsen van subtitels rekening met waar de captions staan, zodat alles leesbaarheid blijft.

Daarnaast is ook ‘formaat’ een belangrijke afweging. Gebruik portret voor Instagram Reels en TikTok, en horizontaal of vierkant voor Facebook en LinkedIn.

Interessant om mee te geven: vandaag is er een video-onderaanbod op LinkedIn en TikTok. Als je doelgroep aanwezig is op deze kanalen, ga je hier vandaag snel stappen kunnen zetten.

What the 🦊?

• Videomarketing hoeft niet veel tijd te kosten of duur te zijn.
• Zorg dat je slim plant en capteert, en gebruik een systeem dat zorgt voor maximale output.
• Thought leadership bouw je niet door af en toe te posten, je moet consistent aanwezig zijn.
• Authenticiteit heeft de voorkeur op een strak script, je kan altijd later nog nuanceren.
• Zorgt dat je content native uitwerk voor het platform waarop je plaatst.